近日，“60岁董事长直播间跳团舞”的视频引爆社交媒体。美特斯邦威创始人、董事长，现年60岁的周成建戴着墨镜，身着白色夹克与藏蓝色运动裤，在直播间大跳团舞，吸引超20万人在线围观。
9月10日，美特斯邦威创始人、董事长周成建在接受南都·湾财社记者采访时表示，"最近在直播间跳团舞引发20万+人观看，这本质是美邦与消费者‘有趣沟通’的尝试。创始人IP只是连接用户的桥梁，就像我们坚持的‘年轻人生活方式态度’品牌策略，核心永远是好产品、好场景、好体验！”
今年上半年净利骤降超八成
创始人周成建亲自下场直播
公开资料显示，周成建出生于1965年，1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营；曾任温州市凯莉莎服装厂总经理、温州市美特斯制衣有限公司董事长、温州美特斯邦威有限公司董事长、美特斯邦威集团有限公司董事长兼总裁，现任公司董事长、总裁。
展开剩余64%自2024年官宣“新零售5.0转型”以来，周成建频繁活跃于社交媒体，甚至亲自下场直播带货。60岁的周成建表示，美邦未来希望给消费者留下年轻、潮流、适穿、品质兼具性价比的印象。此次跳团舞直播，正是其试图拉近与年轻消费群体距离的尝试。目前，周成建抖音账号发布115条视频，粉丝量8.3万。
直播间的高人气难掩美邦服饰的业绩困境。美特斯邦威母公司美邦服饰（002269.SZ）2008年登陆A股市场。2011年，美邦服饰迎来了高光时刻，营收达到了历史最高点99.45亿元，当年的营收规模甚至超过了李宁、波司登。2012年，美邦服饰出现了上市以来的首次业绩下滑；2015年，美邦服饰净亏损4.32亿元。2016年，美邦服饰创始人周成建决定将接力棒传给时年30岁的女儿胡佳佳。
但在胡佳佳掌舵美邦服饰的7年多中，美邦服饰仍深陷亏损的泥沼。2019年至2022年间，美邦服饰经历了业绩持续亏损，营收分别为：54.63亿元、38.19亿元、26.39亿元和14.39亿元；归母净利润分别为-8.25亿元、-8.59亿元、-4.68亿元和-8.23亿元。
2024年1月，胡佳佳宣布辞去董事长和总裁职务，周成建也再度出山。然而从财务数据来看，美邦服饰近年来业绩承压明显。2024年，公司实现营业收入6.81亿元，同比下降49.79%；归母净利润亏损1.95亿元，上年同期盈利3174.58万元，同比下降715.45%。今年上半年，其营业收入为2.27亿元，同比下降45.2%；归母净利润为993万元，同比下降87.1%。
美邦服饰在2025年半年度报告中称，美特斯邦威品牌今年上半年围绕“年轻化、场景化、数字化”三大核心策略，全面优化5.0新零售模型。通过创始人IP打造品牌信任背书，借助门店和导购账号推进本土化沟通与O2O引流。
未来，创始人IP是否将成为美特斯邦威品牌年轻化战略的核心？周成建向记者表示，"创始人IP只是连接用户的桥梁，就像我们坚持的‘年轻人生活方式态度’品牌策略，核心永远是好产品、好场景、好体验！IP是工具，产品才是根本，这才是品牌年轻化的底层逻辑。”
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